Willie Nelson's Vision für die Zukunft von Hanf und Wellness

23.11.2020 0:00 Uhr

Die Country-Musik-Legende Willie Nelson ist dafür bekannt, dass er in seinem Tourbus immer zwei Dinge in Reichweite hat: etwas zu rauchen und eine heiße Tasse Kaffee. So war es keine Überraschung, als Nelson 2016 beschloss, seine eigene Marke für Gras auf den Markt zu bringen. Willie's Reserve wurde zur Verkörperung von Nelsons Überzeugungen über die Rechte und Pflichten der Bürger, wenn es um Gras in den Vereinigten Staaten geht, und bietet verschiedene THC-haltige Produkte an, von Prerolled Joints bis hin zu Vape-Ölen.

Als Nelson seine Interessen von Gras auf Hanf ausdehnte (ein Mitglied der Cannabisfamilie, das mit weniger als 0,3 Prozent THC angebaut wird, der Substanz, die einen high macht), war es nur natürlich, dass ein neues Geschäftsvorhaben folgte. Durch sein neuestes Unternehmen, Willie's Remedy, trägt Nelsons Leidenschaft für Cannabis Früchte in Form einer "alltäglichen Hanf"-Marke, die das gesamte Spektrum der nicht berauschenden Cannabinoide, die aus Hanf gewonnen werden, in einer Vielzahl von Produkten verwendet, vor allem in einem erstmals mit CBD infundierten Vollkornkaffee, der Nelsons Liebe zu Cannabis und Kaffee verbindet.

Eine typische Tasse Willie's Remedy-Kaffee enthält 15 mg CBD, was bequem innerhalb des Dosierungsbereichs liegt, den viele Cannabismarken für den typischen Freizeitkonsum empfehlen. Das Ziel ist es, die beruhigenden, angstlösenden Eigenschaften von CBD mit dem natürlichen Energieschub von Koffein zu verbinden. Das Ergebnis ist ein ausgewogenerer, länger anhaltender Energieschub, im Gegensatz zum "Crash-and-Burn"-Effekt von Koffein, der zu Nervosität und Angstzuständen führen kann.

Diese Ausgewogenheit ist es, die Elizabeth Hogan, Vizepräsidentin für Marken bei der Muttergesellschaft von Willie's Remedy, GCH Inc. dazu veranlasst, den Kaffee den ganzen Tag über zu trinken: "Man erhält all die aufbauende Energie und Extrovertiertheit, die die Menschen von Kaffee erwarten, aber die Nervosität oder Unruhe, die manchmal mit zu viel Koffein einhergeht, wird vollständig abgebaut", sagt sie.

Bevor Willie's Remedy offiziell bei Nelsons alljährlichem Fourth of July Picnic im Jahr 2018 auf den Markt kam, wurden viele der Künstler, die sich hinter der Bühne aufhielten oder Honeysuckle Rose, Nelsons berühmten Tourbus, besuchten, zu inoffiziellen Verkostern: "Viele kamen zurück und sagten: 'Wow, das ist der Drink, den ich vor der Show brauche'", erinnert sich Hogan. Die Idee des CBD-gespritzten Kaffees als Alternative zum flüssigen Mut der Tequila-Shots verweist auf den alltäglichen Lebensstil mit Hanf, für den die Marke eintritt.

Als Nelson bekannt gab, dass er 2019 mit dem Rauchen aufgehört hatte, sprach sich herum, dass er mit dem Kiffen aufgehört hatte. Das sorgte für eine pikante Schlagzeile, aber die Idee war lächerlich. Nelson sagte damals dem Sender KSAT in San Antonio: "Ich habe meine Lungen in der Vergangenheit ziemlich missbraucht, deshalb fällt mir das Atmen jetzt etwas schwerer, und ich muss vorsichtig sein." Die Gesundheit der Lungen ist für jeden Sänger ein ernstes Thema, und erst recht für einen 87-Jährigen, der offen darüber gesprochen hat, wie sehr er seinen Körper strapaziert hat. Aber mit dem Rauchen aufzuhören, muss nicht bedeuten, mit Cannabis aufzuhören.

"Essen, trinken, es in die tägliche Routine einbauen - das ist eine weitere Möglichkeit, das Endocannabinoid-System in Gang zu bringen", sagt Hogan. Die Möglichkeit, nicht zu kiffen - sei es eine Dosis CBD in der morgendlichen Brühe oder das Knabbern von THC-Esswaren - erleichtert diese Auswahl. Nelson hat nie aufgehört zu kiffen, und Rauchen war nie die einzige Möglichkeit, Gras oder Hanf zu konsumieren. Heute, in einer Welt, die von einem Virus heimgesucht wird, der die Lunge angreift, sind alternative Methoden des Cannabiskonsums attraktiver denn je.

Nelsons Ziel ist es, verschiedene Möglichkeiten des Konsums vorzustellen, die es den Menschen ermöglichen, Hanf als Teil einer täglichen Wellness-Routine einzusetzen. Wissenschaftler akzeptieren zunehmend die Rolle des Endocannabinoid-Systems bei der Regulierung der Homöostase in einer Reihe von wichtigen Organen und biochemischen Prozessen, vom Gehirn über das endokrine System und die Immunantwort bis hin zum Energieniveau. Warum sollte man das System, das den Körper im Gleichgewicht hält, nicht unterstützen wollen? Die Marke stellt sich den alltäglichen Hanf als einen weiteren Punkt auf der Liste der Dinge vor, die wir bereits tun, um uns um uns selbst zu kümmern, wie zum Beispiel Wasser trinken, gut schlafen und Sport treiben.

Obwohl es sich nicht um das einzige CBD-Kaffeeprodukt auf dem Markt handelt, war es der erste vollständig mit CBD versetzte Kaffee aus ganzen Bohnen (im Gegensatz zu vorgemahlenem, mit Öl überzogenem Kaffee). Bei der traditionellen Kaffeeröstung gelangen die natürlichen Öle jeder Bohne an ihre Oberfläche. Wenn die Bohnen dann abkühlen, nehmen sie diese frisch freigesetzten Öle wieder auf. Hanföl wird direkt in die Rösttrommel gegeben, während die rohen Bohnen erhitzt werden, so dass es zusammen mit allen natürlichen Ölen wieder in die gerösteten Kaffeebohnen absorbiert werden kann.

Eine inzwischen eingestellte entkoffeinierte Variante hat sich nie durchgesetzt, aber die Nachfrage der Verbraucher hat das Team dazu bewogen, sich dem Tee zuzuwenden. Sie haben sechs koffeinhaltige und koffeinfreie Sorten auf den Markt gebracht, die aus Blättern gebrüht werden, die mit Vollspektrum-Hanföl in einem ähnlichen Verfahren wie die Kaffeebohnen aufgegossen werden. Neben den Brühen bieten sie auch Tinkturen in vier Stärken und einen CBD-Balsam zur äußerlichen Anwendung an.

Heutzutage, in einer Welt, die von einem Virus heimgesucht wird, der die Lungen angreift, sind alternative Methoden des Cannabiskonsums attraktiver denn je.

Als offizieller Chief Tasting Officer der Marke ist Nelson eng in den Prozess der Markteinführung jedes Produkts eingebunden: "Aber wissen Sie, wer entscheidet, was es zu Willie Nelson schafft?", fragt Hogan. Die Antwort lautet: Annie Nelson, Willies Frau. Es war Annie, die die Idee des Hanfkaffees überhaupt erst auf den Tisch brachte, und sie kuratiert immer noch die Hanfanwendungen, die das Team ausprobiert, verkostet und mit denen es experimentiert.

Ja, Annie ist mit Willie verheiratet, und ja, Cannabis ist ein Teil ihres täglichen Lebens. Aber während Willie dem Gras gegenüber völlig unvoreingenommen ist, ist Annie eigentlich kein großer Fan des Rausches. Es ist nicht so, dass sie etwas gegen das Rauchen von Gras hätte, sie zieht es nur vor, auf andere Weise mit Cannabis in Kontakt zu kommen. Bevor es die gleichnamigen Marken von Willie gab, hat Annie jahrelang zu Hause experimentiert und alle möglichen Cannabiskonzentrate aus Gras und Hanf zubereitet.

Die Nelsons sind nicht nur stark in die Produktentwicklung involviert, sondern setzen sich auch aktiv für die Entstigmatisierung des Konsums der Pflanze ein. Willie Nelson hat sich von Anfang an für Cannabis ausgesprochen und dafür auch den Preis gezahlt - er wurde wegen Besitzes von Cannabis verhaftet und mehrfach bei Durchsuchungen seines Tourbusses angehalten. Nachdem er jahrzehntelang die Vorteile von Gras angepriesen und sich für die Legalisierung eingesetzt hatte, war der Einstieg in das Geschäft mit seinen eigenen Marken für Nelson von persönlicher Bedeutung. Seine Fürsprache ist Teil seines Vermächtnisses, und seine auf Gerechtigkeit ausgerichteten Prioritäten sind sowohl in die Reserve- als auch in die Remedy-Marken eingeflossen.

Nelson und sein Team weigern sich, die schiere Zahl der Menschen aus den Augen zu verlieren, die für den Verkauf einer Ware inhaftiert sind, mit der Cannabisunternehmen jetzt legal handeln. Diese Tatsache treibt sie dazu an, die Legalisierung voranzutreiben, die Jahrzehnte ungerechter Inhaftierung rückgängig machen und gleichzeitig die Tür zu finanzierter Forschung über Cannabis als Medizin öffnen könnte. Da es sich bei Cannabis und Kaffee um Pflanzen handelt, die in der Erde wachsen, sind beide von den globalen Realitäten betroffen, mit denen die Landwirte konfrontiert sind, von Fragen der Rassengerechtigkeit bis hin zum drohenden Klimachaos.

So wurde die Beschaffung zu einer der Möglichkeiten, wie das Unternehmen Ethik in die Tat umsetzt. Die Bohnen stammen von Kaffeefarm-Kooperativen in Kolumbien und Nicaragua, die sich für ihre lokalen Gemeinschaften einsetzen, Möglichkeiten für Bauern schaffen und Unternehmerinnen unterstützen. Für das CBD verwenden sie kohlendioxid-extrahiertes Vollspektrum-Hanföl, das von unabhängigen Farmen aus Colorado stammt, die biologische Anbaumethoden anwenden.

Es ist ein langer Begriff, aber die hyperpräzise Etikettierung trägt auch zur Mission der Marke bei. Sie glauben an den Aufbau eines sicheren Umfelds für die Verbraucher, und im wilden Westen des CBD beginnt das mit Aufklärung. Sie wollen, dass eine transparente und ehrliche Kennzeichnung zum Standard wird, damit die Verbraucher wissen, wie viel von jedem Wirkstoff sie erhalten und wie genau jedes Produkt hergestellt wurde. Das hat seinen Preis, aber sie sehen in der Befähigung der Verbraucher einen notwendigen Schritt, um Hanf als Element des Wohlbefindens und nicht als Mittel zum Zweck des unternehmerischen Reichtums darzustellen.

Es ist leicht, einer weiteren CBD-Marke mit einem prominenten Namen auf dem Etikett skeptisch gegenüberzustehen, aber jahrzehntelanges Engagement und Genuss haben Nelson zu einer angesehenen und respektierten Führungspersönlichkeit in der Branche gemacht. Außerdem hat Nelson sein Leben lang eine Art des Konsums vorgelebt, bei der die Freude über jeden neuen Tag im Mittelpunkt steht.

"Die Idee hinter Willie's Remedy ist es, der Welt zu zeigen, wie Hanf ein täglicher Teil eines legendären, gut gelebten Lebens sein kann", sagt Hogan: "Wenn man mit Willie in einem Raum sitzt und mit ihm über Cannabis und all seine Möglichkeiten spricht, strahlt er einfach. Willie ist ein Experte darin, wie man diese Pflanze genießen kann."